【價值投資】哪些品牌才擁有真正的經濟護城河? - 投資為明天
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【價值投資】哪些品牌才擁有真正的經濟護城河?

【價值投資】哪些品牌才擁有真正的經濟護城河?

如果你有看過之前的文章,其中筆者曾經寫過企業的經濟護城河。(文章:【股票入門16】連股神畢菲特也重視:企業的經濟護城河)當中有一個護城河是「品牌」,但我內心一直有個疑問:哪些品牌才算是真正的護城河?

簡單複述一次,經濟護城河就是指那些能夠保護企業免受挑戰、維持優良表現的特質。

護城河可以有以下幾種:

  1. 優異的技術,創造有差異性的產品
  2. 品牌,創造感知上有差異的產品
  3. 轉換成本高,增強用戶黏性
  4. 網絡效應,防範新的競爭者
  5. 政策專利
  6. 分銷網絡
  7. 規模效應
  8. 低成本競爭者
  9. 管理層(可以算,也可以不算,容後解釋)

但其實怎樣的品牌才可以算是真正的護城河?

Samsung、Apple、小米、華為都是手機品牌,但我覺得Apple的品牌效應最突出。

一眾汽車品牌當中,Tesla是電動車的代表人物,它的品牌效應最強。

所以說,有一個品牌並不代表你擁有特別的競爭力。這麼多個品牌,為什麼客戶會對某一個特別忠誠?

其實,這必須回歸到企業的最終願景。

最成功的企業賣的不是產品,而是它自身的精神。就例如,Apple賣的不是iPhone,而是它那種不斷挑戰現狀的創新精神。Tesla賣的不是電動車,而是人類文明的希望。有點似以前講笑,話飲Starbucks並不是飲一杯咖啡,而是飲緊生活品味,哈哈~

最重要是,它們都成功向所有人傳遞了它們的信仰,向所有有共同信念的人作出呼應。某程度,一間企業真的好受創辦人影響。Apple是Steve Jobs,Tesla就是Elon Musk。受到觸動的人會成為他們的追隨者,成為員工(吸引人才)或顧客,因為使用它們的產品,正正也是一種身份的表態。用戶買的不是iPhone,不是Model 3,而是一個展現自己信念、自己性格、自己的願景的機會。不少人都爭相成為Tesla和Apple的員工。

這麼高層次的互動讓用戶成為忠誠的追隨者,讓用戶可以不介意產品的小缺憾。就算Tesla的車有什麼不好的地方,用戶仍願意捍衛Tesla的價值,甚至主動為公司宣傳。以前見過不少人不斷主動為Apple講好說話,現在是Tesla,不知道大家有沒有類似的發現?

這亦讓Apple和Tesla提升了一個檔次。在這個層級,他們不再需要執著於競爭對手的價格變動,不再需要糾纏於競爭對手多出的一些新功能。Apple的價格好貴,但依然大把人追捧。

因此,我覺得,若要成為最頂級的企業,最重要的是要跟全世界人清楚講出,你存在的意義是什麼?以上,亦都是我覺得Tesla這家公司會成功的原因。

至於「投資為明天」的意義又是什麼?

我想了想,我不求可以提供到最正確的股票分析,反而,我是希望,「投資為明天」可以持續地為大家分享有關投資理財的想法,啟發所有讀者去思考、去行動,幫助普通人改善他們的經濟狀況,活得更自由快樂。我希望這裡是其中一個起點。

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